3月7日下午，在十四屆全國(guó)人大四次會(huì)議廣東代表團(tuán)代表小組會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，代表們紛紛向外交部副部長(zhǎng)華春瑩推薦特色“廣貨”。華春瑩在吃了全國(guó)人大代表廖志略送上的化橘紅潤(rùn)喉糖后大加贊賞地說(shuō)：“我剛才一口氣連吃了兩顆。這是我迄今為止吃過(guò)的潤(rùn)喉效果最好的?！笔裁词腔偌t？華春瑩點(diǎn)贊的潤(rùn)喉糖到底是什么來(lái)頭？
“廣貨”的“家底”哪里來(lái)？
“化橘紅來(lái)源于一個(gè)獨(dú)特的品種——化州柚，它只能生長(zhǎng)在我們化州的土壤里面。這里的化橘紅功效、藥效才夠好?！比珖?guó)人大代表、廣東茂名化州市培林橘紅種植專業(yè)合作社社長(zhǎng)廖志略向記者展示家鄉(xiāng)特產(chǎn)化橘紅時(shí)說(shuō)。從化州橘紅到新會(huì)陳皮，從梅縣金柚到英德紅茶，這種根植于“道地”的獨(dú)特性，正是嶺南佳品最初的競(jìng)爭(zhēng)力。改革開(kāi)放后，“珠江水、廣東糧、嶺南衣、粵家電”風(fēng)靡全國(guó)，“廣貨”率先書(shū)寫了從傳統(tǒng)土特產(chǎn)到現(xiàn)代工業(yè)品的華麗轉(zhuǎn)身。
“廣貨”行穩(wěn)天下的根基，在于廣東無(wú)可替代的產(chǎn)業(yè)厚度，這首先來(lái)自于地方資源稟賦與歷史傳統(tǒng)。而經(jīng)過(guò)半個(gè)世紀(jì)的耕耘，“廣貨”為自己攢了一筆厚實(shí)的“產(chǎn)業(yè)家底”——完善的制造業(yè)品類、超大規(guī)模的產(chǎn)業(yè)集群和無(wú)可替代的產(chǎn)業(yè)效率。這在實(shí)踐中化為看得見(jiàn)的競(jìng)爭(zhēng)力。
全國(guó)人大代表、廣東省工業(yè)和信息化廳廳長(zhǎng)曾進(jìn)澤在廣東省代表團(tuán)開(kāi)放日活動(dòng)上透露，廣東擁有全部31個(gè)制造業(yè)大類、10個(gè)萬(wàn)億級(jí)產(chǎn)業(yè)集群，產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同與集群優(yōu)勢(shì)突出。2025年，全省工業(yè)增加值達(dá)4.89萬(wàn)億元，高新技術(shù)企業(yè)超7.7萬(wàn)家，區(qū)域創(chuàng)新能力連續(xù)9年居全國(guó)第一。
更令人驚嘆的，是廣東無(wú)可替代的生產(chǎn)效率。曾進(jìn)澤說(shuō)：“如今熱銷的AI眼鏡、AI玩具、智能機(jī)器人，很多能做到上午設(shè)計(jì)、下午打樣、次日投產(chǎn)、一周出海?！?他舉例，深圳華強(qiáng)北近兩個(gè)月AI眼鏡銷量增長(zhǎng)80%，機(jī)器人銷量增長(zhǎng)50%，來(lái)華采購(gòu)?fù)馍虜?shù)量翻倍。這種效率，正是“廣貨行天下”的底氣。
一條微短劇帶來(lái)的2.6億元銷售額
2024年，一部名叫《化州化橘紅·天下第一紅》的“三農(nóng)”微短劇讓化州橘紅實(shí)實(shí)在在“紅”了一把?！叭W(wǎng)的播放量超過(guò)一個(gè)億，直接帶動(dòng)銷售額接近2.6個(gè)億?！绷沃韭曰貞洉r(shí)仍難掩興奮。
一條微短劇，何以撬動(dòng)2.6億銷售額？答案藏在“數(shù)字賦能”四個(gè)字里。微短劇不僅展示了化橘紅的藥用價(jià)值，更讓它變成一個(gè)有故事、有溫度、有文化的“文化IP”。
這段經(jīng)歷讓廖志略更加重視品牌建設(shè)和新媒體運(yùn)用。
“未來(lái)我認(rèn)為還是要繼續(xù)用好短視頻、直播電商，要讓數(shù)字化貿(mào)易成為我們‘廣貨行天下’的新引擎?！绷沃韭哉f(shuō)。今年，已有20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的僑商代表共同推薦化橘紅，一批化橘紅產(chǎn)品將作為廣東手信，送到全球20多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。
化橘紅的“紅”可不只是營(yíng)銷手段創(chuàng)新，它的背后是全產(chǎn)業(yè)鏈的升級(jí)。從“一味藥”變成“百樣貨”，化橘紅的產(chǎn)品品類從過(guò)去的幾十種拓展到現(xiàn)在的200多種，化橘紅飲料、咖啡、牙膏、潤(rùn)喉糖等深加工產(chǎn)品逐漸走進(jìn)千家萬(wàn)戶，全產(chǎn)業(yè)鏈年產(chǎn)值達(dá)到126億元，帶動(dòng)35萬(wàn)人就業(yè)增收。
在標(biāo)準(zhǔn)端，化橘紅已制定14項(xiàng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，良種覆蓋率達(dá)到98%?！跋乱徊揭苿?dòng)我們地方標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，甚至參與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的制定，讓我們的‘廣貨’標(biāo)準(zhǔn)能夠與國(guó)際接軌?！绷沃韭哉f(shuō)。在品牌端，通過(guò)區(qū)域公共品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌的矩陣，化橘紅從“土特產(chǎn)”升級(jí)為健康中國(guó)的標(biāo)志性產(chǎn)品。在產(chǎn)業(yè)端，當(dāng)?shù)匾曰偌t為引子，設(shè)計(jì)“春賞花、夏摘果、秋珍藏、冬養(yǎng)生”的四季系列活動(dòng)，將農(nóng)業(yè)與文旅康養(yǎng)深度融合。
制造業(yè)與服務(wù)業(yè)的“雙人舞”
化橘紅的“破圈”之旅并非盡是坦途。
廖志略坦言，當(dāng)前化橘紅走出去仍然面臨一些堵點(diǎn)。首先是消費(fèi)者認(rèn)知有待提升：“非常多消費(fèi)者對(duì)我們化橘紅的認(rèn)知，還是化痰止咳的傳統(tǒng)印象，對(duì)它的健康產(chǎn)品屬性了解不夠。”其次是專業(yè)人才不足，“一定要找到懂技術(shù)、懂市場(chǎng)、懂品牌的復(fù)合型人才，這一點(diǎn)制約了我們產(chǎn)業(yè)向高端化、國(guó)際化的發(fā)展?！?/p>
曾進(jìn)澤指出，“廣貨”行穩(wěn)天下，關(guān)鍵在于快速響應(yīng)市場(chǎng)需求——對(duì)內(nèi)瞄準(zhǔn)消費(fèi)升級(jí)打造爆款，對(duì)外根據(jù)不同地區(qū)消費(fèi)習(xí)慣開(kāi)發(fā)定制化產(chǎn)品，精準(zhǔn)貼合國(guó)際市場(chǎng)?！皬摹u全球’的世界工廠，到服務(wù)‘全球市場(chǎng)’，既是廣東制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)體現(xiàn)，也是中國(guó)堅(jiān)持高水平對(duì)外開(kāi)放的鮮活縮影?！痹M(jìn)澤說(shuō)。
2026年廣東省高質(zhì)量發(fā)展大會(huì)的主題是制造業(yè)與服務(wù)業(yè)協(xié)同發(fā)展。具體而言，一方面，推動(dòng)制造業(yè)服務(wù)化。引導(dǎo)原材料企業(yè)從“賣產(chǎn)品”，轉(zhuǎn)向“賣產(chǎn)品+技術(shù)服務(wù)包”；支持裝備制造企業(yè)從“賣設(shè)備”轉(zhuǎn)向提供整體解決方案。還要引導(dǎo)消費(fèi)品制造企業(yè)提供個(gè)性化定制服務(wù)。另一方面，推動(dòng)服務(wù)業(yè)制造化。支持設(shè)計(jì)、電商等服務(wù)企業(yè)推出自主品牌產(chǎn)品；鼓勵(lì)物流、供應(yīng)鏈企業(yè)切入制造環(huán)節(jié)，試點(diǎn)“供應(yīng)鏈平臺(tái)+共享工廠”。
從標(biāo)準(zhǔn)先行到數(shù)字賦能，從品牌引領(lǐng)到產(chǎn)業(yè)融合——化橘紅的四輪驅(qū)動(dòng)，正是制造業(yè)與服務(wù)業(yè)融合發(fā)展的先聲。當(dāng)一片百年橘紅遇上數(shù)字浪潮，它所撬動(dòng)的不僅是2.6億的銷售額，更是“廣貨”從“賣產(chǎn)品”到“賣文化、賣體驗(yàn)、賣標(biāo)準(zhǔn)”的躍遷邏輯。
在更宏觀的層面，廣東正系統(tǒng)謀劃“十五五”時(shí)期的破局之道。2月24日，廣東發(fā)布《廣東省制造業(yè)與服務(wù)業(yè)協(xié)同發(fā)展白皮書(shū)》，廣東省發(fā)展和改革委員會(huì)主任、省大灣區(qū)辦主任龔楨梽闡述廣東未來(lái)的六大發(fā)力方向：一是推動(dòng)價(jià)值攀升，向高價(jià)值環(huán)節(jié)延伸；二是促進(jìn)業(yè)態(tài)創(chuàng)新，豐富協(xié)同場(chǎng)景；三是加快生態(tài)重構(gòu)，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)共同體；四是推進(jìn)綠色融合，打造零碳工廠與園區(qū)；五是深化國(guó)際拓展，實(shí)現(xiàn)從“廣貨行天下”到“廣東技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)行天下”；六是強(qiáng)化管理優(yōu)化，培育跨界人才。
“廣貨”出圈的背后，是廣東從“制造”到“創(chuàng)造”的華麗轉(zhuǎn)身，是制造業(yè)與服務(wù)業(yè)協(xié)同共振的澎湃動(dòng)能。飛向世界的“廣貨”所承載的不僅是商品，更是一個(gè)經(jīng)濟(jì)大省在“十五五”開(kāi)局之年的雄心與擔(dān)當(dāng)。
◆編輯：吳玉珍◆二審：趙偉◆三審：周亞平
